Ces dernières années, l’intelligence artificielle (IA) a transformé les modes de création numérique partout dans le monde. Le Pakistan n’échappe pas à cette évolution : le pays est aujourd’hui l’un des pôles les plus actifs dans la production de contenus générés par IA, une activité qui attire aussi bien entrepreneurs, freelances, créateurs de contenu que plateformes automatisées. Cette croissance rapide, largement légale et encouragée par l’essor du travail numérique, s’accompagne toutefois d’un revers : la prolifération de contenus automatisés de faible qualité, parfois utilisés dans des campagnes de désinformation ou pour manipuler les algorithmes des réseaux sociaux.
Deepfakes : un nouveau défi pour l’information
Selon plusieurs médias locaux, dont The Daily Times, le pays fait face à une multiplication de vidéos truquées – des deepfakes – ciblant journalistes, personnalités publiques ou institutions. Grâce à des outils d’IA de plus en plus accessibles et performants, il devient plus difficile de distinguer les images authentiques des fabrications numériques. Ce phénomène ne concerne pas uniquement le Pakistan : il touche désormais l’ensemble du paysage mondial de l’information, illustrant les nouveaux enjeux éthiques et sécuritaires posés par l’IA générative.
Une économie numérique en plein essor
Le quotidien Dawn souligne que le secteur du contenu automatisé – parfois qualifié de “slop”, c’est-à-dire un volume important de productions à faible valeur ajoutée – croît rapidement. Cette expansion s’explique par plusieurs facteurs structurels : une jeunesse très connectée, des outils d’IA démocratisés et une économie du clic qui peut générer des revenus significatifs. La plupart de ces activités sont légales, même si elles existent dans une zone grise en termes de qualité et d’impact sur l’écosystème de l’information.
Entre innovation et régulation
Le développement rapide de ces technologies oblige le Pakistan – comme de nombreux autres pays – à réfléchir à des formes de régulation équilibrées. L’objectif est d’encourager l’innovation numérique tout en limitant les abus, notamment la désinformation et l’usurpation d’identité via deepfake. Des initiatives émergent déjà, telles que des programmes de formation à l’éthique numérique, des outils de détection de contenus artificiels ou encore une sensibilisation accrue du public.
Un phénomène global
Bien que le Pakistan soit souvent mis en avant pour le volume de contenus générés, ce phénomène est global. États-Unis, Inde, Chine, Afrique du Sud ou Brésil : partout, l’IA permet de produire rapidement des contenus automatisés, utiles ou problématiques selon les usages. La question centrale n’est donc pas le pays d’origine, mais la manière dont les sociétés s’adaptent à cette nouvelle réalité numérique.
Conclusion
Le Pakistan illustre une dynamique mondiale : l’explosion de la création numérique automatisée, portée par l’accessibilité des outils d’IA et les opportunités économiques du web. Si cette évolution génère des risques — notamment en matière de désinformation — elle révèle aussi l’émergence d’un écosystème technologique jeune, actif et innovant. L’enjeu des prochaines années sera de trouver un équilibre entre créativité, économie numérique et intégrité de l’information, afin que l’IA serve le développement plutôt que la manipulation.